Рабочие и крестьянские села различаются медиапотреблением

Хотя советские ценности и схемы потребления долго сохраняются в сельском сознании, новые медиа в некоторых селах могут повышать интерес к политической и социальной жизни. Лаборатория медиаисследований ВШЭ провела вторую исследовательскую экспедицию в российской провинции.

Большинство исследований медиапотребления в России касаются в первую очередь городских жителей, село же обычно остается в стороне. «Но в связи с расширением выбора каналов, переходом на цифровое телевидение в ближайшие годы нас ждет массовая экспансия новых технологий и многоканального ТВ в деревню и село», — считает Илья Кирия, заведующий Лабораторией медиаисследований Центра фундаментальных исследований ВШЭ.

В связи с расширением выбора каналов, переходом на цифровое телевидение в ближайшие годы нас ждет массовая экспансия новых технологий и многоканального ТВ в деревню и село.

Летом 2012 года сотрудники лаборатории провели полевую экспедицию в Мантуровском районе Костромской области. В опросах тогда приняли участие 106 человек из более 30 домохозяйств. В ходе исследования домохозяйства были поделены на три категории в соответствии с их социокультурным статусом. Однако результаты исследования показали, что различий в восприятии телевидения между представителями трех групп практически не было. Новые медиа (спутниковое телевидение, интернет) кардинально не влияли ни на сознание, ни на быт сельчан. Например, интернет они использовали не как альтернативный источник информации, а скорее как справочник и средство общения.

Новое исследование

На сей раз студенты и преподаватели НИУ ВШЭ отправились в Ростовскую область. Совместно с коллегами с факультета медиакоммуникаций и мультимедийных технологий Донского государственного технического университета (ДГТУ) с 23 июня по 4 июля они опрашивали жителей поселка Коксовый Белокалитвенского района. Этот поселок достаточно большой, в нем проживает около девяти тысяч жителей, однако по статусу он является сельским поселением, так же как и изученное год назад поселение Угоры в Костромской области, где население примерно в двадцать раз меньше.

Как рассказал руководитель полевого исследования, заместитель декана факультета медиакоммуникаций ВШЭ Сергей Давыдов, в ходе экспедиции было собрано более 60 глубинных интервью с жителями поселка. Половина из этих интервью была посвящена потреблению спутникового телевидения и восприятию ценностей, транслируемых через него, а другая — пользованию интернетом. Помимо этого каждое интервью предполагало небольшой блок вопросов о пользовании мобильным телефоном. Основные количественные характеристики проведенного исследования представлены в   презентации.

В сравнении с исследованием прошлого года эта экспедиция показала, что люди в Коксовом, во-первых, находятся и ощущают себя в ином социальном статусе: они не крестьяне, а все-таки рабочие. ...у них более высокий уровень проникновения новых медиа, особенно интернета.

Интервью выявили несколько особенностей восприятия сельскими жителями окружающей действительности. «Сейчас наблюдается некий социокультурный кризис, начало которого положила перестройка, — отмечает профессор факультета медиакоммуникаций ВШЭ Анна Новикова, куратор этого блока экспедиции. — Некоторые базовые ценности были утеряны, часть сохранилась, а часть заменили совершенно новые. Самым ярким впечатлением стало открытие того, что респонденты из Коксового, относящиеся к рабочему классу (в советское время здесь добывали коксующийся уголь), понимают окружающий мир ничуть не хуже и не менее глубоко, чем горожане и люди интеллектуального труда».

Чем ростовское село отличается от костромского

В сравнении с исследованием прошлого года эта экспедиция показала, что люди в Коксовом, во-первых, находятся и ощущают себя в ином социальном статусе: они не крестьяне, а все-таки рабочие, — поясняет Илья Кирия. — Отсюда — меньшее внимание работам на огороде, большее стремление к эстетизации приусадебного участка и жилища: у них растут цветы, декоративные изгороди, они более системно подходят к отделке и ремонту жилых помещений. Во-вторых, у них более высокий уровень проникновения новых медиа, особенно интернета. При этом, в отличие от Костромской области, здесь интернетом пользуются в том числе люди среднего возраста, а не только молодежь. Также наблюдается другое отношение к категории «приватного» — респонденты часто не пускали интервьюеров в свои дома, хотя при этом предлагали угощения и всячески проявляли симпатию. Мы ожидаем, что это будет иметь определенное отражение в медиапотреблении в части разделения на индивидуальное и коллективное медиапотребление».

Если под Костромой телезрители воспринимали федеральные новости как «новости из другой жизни», оторванной от них, то в ростовском селе «в целом население имеет более четкую инклюзивную политическую и гражданскую позицию».

Наконец, иной социальный статус респондентов сказывается на их отношении к общественно-политической жизни в целом в стране. Если под Костромой телезрители воспринимали федеральные новости как «новости из другой жизни», оторванной от них, то в ростовском селе «в целом население имеет более четкую инклюзивную политическую и гражданскую позицию».

Эксперимент на будущее

Помимо уже проверенного метода глубинных интервью, в этом году исследователи опробовали метод включенного наблюдения, который предполагал заселение студентов к респондентам на два дня. В течение этого времени они должны были «погрузиться» в быт семьи, чтобы более подробно изучить особенности их медиапотребления. Финальной частью заселения был совместный просмотр документального фильма о протестах в крупных городах России «Зима, уходи!» и его последующее обсуждение с респондентами.

«Проникнуть» в местные семьи удалось всего четырем участникам экспедиции. Однако куратор эксперимента Илья Кирия полагает, что этот опыт очень полезен, потому что «дает возможность судить о медиапотреблении в домохозяйствах разных категорий не на основе вербальных реакций респондентов, а на основе их непосредственного поведения, а затем полученные выводы экстраполировать на сходные домохозяйства. А кроме того мы, по сути, опробовали новый метод, теперь мы понимаем, каким образом в будущем такие наблюдения можно проводить». 

Елена Пронкина, Варвара Чумакова, специально для новостной службы портала ВШЭ